Réédition des Jordan XI Concord en 2011

Internet est complètement fou depuis ce weekend. Pas à cause d’une énième révélation WikiLeaks, d’une improbable annonce de la résurrection de Michael Jackson ou d’une sextape de Beyoncé et Jay-Z. Non, la raison est bien plus importante: la réédition des Jordan XI Concord a été confirmée et le modèle sortira en 2011, probablement à Noël si l’on en croit les releases de Jordan XI de ces deux dernières années. Et là, j’ai envie de chanter « Oh Happy Day » tout d’un coup.

Pour vous c’est un simple bout de plastique noir sur une paire cheloue mais pour les jordanhead, c’est un Graal, au même titre que les VII Bordeaux (elles aussi prévues pour l’année prochaine, merci Jordan Brand). Sorties initialement en 1995, les Concord (en hommage à l’avion) ont déclenché de véritables émeutes lorsqu’une réédition a été mise en vente en 2000. Sur les forums, les histoires de vitrines explosées, de camping devant les shops en attendant l’ouverture et de mecs braqués avec des calibres en sortant de Foot Locker fusent dans tous les sens. Et pour ceux qui n’ont pas eu la chance de survivre à cette folie et qui n’ont pas pu acheter les Concord au prix boutique à l’époque, il faut débourser environ 400 euros sur eBay ou chez des revendeurs pour espérer mettre son pied dans la paire que Jordan portait lors de son retour triomphal sur les parquets, quand il a gagné un nouveau titre NBA après être passé par la case baseball.

Les puristes les plus extrêmes vont prétendre qu’ils ne se déplaceront pas car rien ne vaut les originales, mais ils se mentent à eux mêmes et dans le fond on va tous se démener pour acheter au moins une paire. Alors vous pouvez me faire confiance, la guerre civile la plus destructrice de 2011 n’aura pas lieu en Côte d’Ivoire, mais dans les boutiques qui auront le privilège et la lourde tâche de vendre les Jordan XI Concord. Mark my words.

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La monnaie peut être liquide et tomber du ciel

Mailorama.fr, site de vente en ligne dont j’ai du mal à saisir complètement le concept (les membres effectuent leurs commandes auprès des partenaires du site et perçoivent en contrepartie une somme d’argent qu’ils cumulent sur un compte), a décidé de frapper un grand coup avec une opération marketing encore inédite en France.

Le samedi 14 novembre prochain, trois bus aux couleurs du site vont se poser dans trois endroits symboliques de Paris (dévoilés deux jours plus tôt) et donner de l’argent liquide aux passants, sans aucune contrepartie. Des bourses contenant un prospectus et des billets allant de 5 à 500 euros seront distribuées par des hôtesses (encadrées par un service de sécurité), assurant une publicité phénoménale et des retombées virales dignes de la grippe A.

A l’origine de cette campagne inspirée par Bill le Renfloueur, trois agences de com et Stéphane Boukris, habitué des coups médiatiques qui avait créé la polémique en lançant le site faismesdevoirs.com, et qui a bien compris l’importance du personnal branding à l’américaine. Ce dernier assure d’ailleurs que l’opération est juridiquement inattaquable, et que l’esprit de Noël devra être de rigueur.

En tout cas, que la distribution soit maintenue ou annulée au dernier moment suite aux pressions de la ville et de l’opinion publique, tout le monde en parle, le buzz est fait et les visites sur le site ont déjà dû commencer à exploser. Et en parlant d’exploser, si j’étais vous, je ne tenterais même pas de m’approcher des bus pendant la distribution, ça va être la guerre civile. Saleté de crise.

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