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Archive for the ‘Marketing’ Category

Vous êtes tous au courant que la tournée commune « Fame Kills » de Lady Gaga et Kanye West a été annulée il y a quelques jours via un communiqué stérile, laissant le soin aux personnes drôles de trouver les raisons exactes (même si moi, j’ai déjà ma petite idée). Mais ce que vous ne savez pas, c’est que le plan promo pharaonique qui allait être mis en place a failli tomber dans l’oubli, jusqu’à ce que je récupère les maquettes des pages de pub, personnalisées en fonction des sites sur lesquelles elles allaient être placées. Alors accrochez vous: voici les 5 pubs qui auraient dû faire la promo de la tournée « Fame Kills ».

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5. « Fame Kills » x Vice. Parce que le seul moyen d’être lu sur ce site, c’est de figurer dans leur rubrique Do’s & Dont’s. Eventuellement en sortant un tas de bonnes vannes sur les coeurs tatoués présents sur les poignets de mademoiselle.

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4. « Fame Kills » x TMZ. Parce que le seul moyen d’être lu sur ce site, c’est de redonner au nom de la tournée son sens littéral.

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3. « Fame Kills » x Only Groove. Parce que le seul moyen d’être lu sur ce site, c’est de parler de chanteurs dont la carrière s’est arrêtée avec le bug de l’an 2000.

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2. « Fame Kills » x M6. Parce que le seul moyen d’être lu sur ce site, c’est de parler d’une de leur émission en glissant Lady Gaga dans le cadre, mine de rien. Au choix: C’est du propre ou D&CO, deux valeurs sures.

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1. « Fame Kills » x This Is 50. Parce que le seul moyen d’être lu sur ce site, c’est de mettre « lascar », « gay » et Kanye West ensemble quelque part dans une phrase, qu’importe le contexte. Très réussi et très pertinent pour le coup.

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C’est un fait: il y a des gens qui monopolisent la parole en public, soit parce qu’ils ont une culture sans limite et que leur talent d’orateur leur permet d’être naturellement au centre de toutes les discussions, soit parce qu’ils ne se taisent jamais et que leur talent de boulet les place au centre de toutes les claques. Et comme on est un peu tous plus proches de la seconde possibilité, après les 5 chaussures impossibles à porter même si on te paie pour ça, voici les 5 chaussures à évoquer en public pour être hype, ou du moins pour donner l’impression qu’on a des goûts originaux et pointus et ainsi briller en société. En espérant pour vous qu’il n’y ait personne pour souligner le fait que lui aussi lit Yellow Kid.

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5. Les DC Life Admiral Sport chrome. Parce qu’elles sortent en janvier 2010, que leur design rappelle les très stylées Y-3 montantes, que le chrome donne l’impression que vous rentrez d’un weekend sur la lune ou que vous êtes le troisième membre de Daft Punk, et qu’il y a de fortes chances pour que les gens s’arrachent les cheveux ne sachant pas de quel modèle il s’agit quand ils le verront aux pieds de leur artiste favori dans des pages de magazine d’ici quelques mois.

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4. Les Reebok Ex-O-Fit S.G. Strap montantes par Mita. Parce que le modèle essaie de surfer sur la vague des Yeezy et des gros scratchs, qu’on ne parle pas assez de Reebok et surtout, pour pouvoir rigoler des gros ringards qui ont acheté les Air Force imitation Gucci ou Vuitton, et qui vont s’extasier devant cette paire horrible que même les contrefacteurs chinois n’auraient pas osé imaginer.

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3. Les escarpins Louboutin x Piper Hiedsieck. Parce qu’il faut bien plaire aux filles et s’intéresser à ce qui les fait fantasmer, que le talon en cristal dessiné par Christian Louboutin est tout simplement ouf, que ça réveille nos instincts fétichistes enfouis au fond de notre subconscient, que le coffret contenant la chaussure et une bouteille millésimée va coûter les yeux du cul mais qu’au final on s’en fout. Parce que de boire du champagne dans une chaussure de femme, ça n’a pas de prix.

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2. Les Timberlands personnalisées. Parce que la mode des 90’s revient inexorablement en force, que tout le monde va ressortir les beiges en daim classique, que la génération d’enfants ayant grandi avec le tag que nous sommes fait que l’on adore mettre notre nom partout et que franchement, 190 euros pour une paire de Tim’s unique, on aurait craqué tout de suite ya 10 ans.

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1. Les Dekline Wu Tang « Killa Beez ». Parce qu’elle permettent d’évacuer la frustration de ne pas posséder les Dunk Wu Tang (élues meilleure paire de Dunk par Complex et disponibles ici pour 5000 dollars), qu’elles sont éditées à seulement 500 exemplaires dans le monde, que ça permet de parler du Wu Tang et d’enchaîner sur le fameux débat stérile « Le rap, c’était mieux avant » et surtout, parce qu’il faut soutenir l’action charitable faite envers les Killa Beez, petits frères éloignés et affiliés occasionels qui vont vivre leur unique moment de gloire avec cette paire.

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Enfin, c’est ce que les escrocs de l’agence Rouge essaient de vendre à la maison de disque et aux annonceurs prêts à poser des centaines de milliers d’euros sur la table pour s’associer à ce non-évènement particulièrement naze. Selon J.O. Broner, président de l’agence de com responsable de cette arnaque digne d’Ocean’s 23, le concept de base est simple: arrêter de se masturber intellectuellement avec des campagnes 360 sur du web 2.0 et des médias sociaux, et agir au nom de la planète en véhiculant des messages de paix universelle. Rien que ça.

Sauf qu’en l’occurrence, les tonnes de communiqués et de vidéos qui se veulent virales ne masquent pas la vérité: pour réaliser le clip de « Peace Song », Bob Sinclar a réuni sur un stade de foot 50 personnes recalées au casting de Plus belle la vie parce que trop ringards (c’est dire), leur a donné des bouts de carton blanc pour qu’ils les mettent au dessus de leur tête et inscrivent ainsi le mot Peace, le tout pris en photo par un satellite en orbite autour de la Terre, ambiance Google Earth qui vous surprend en pleine pause cigarette en bas de votre bureau. Sans parler du clip cheap au possible, avec un Bob Sinclar vomissant des bons sentiments avec une intonation digne d’un présentateur du Télé Achat.

Alors même si je ne prétend pas être un maître en terme de marketing, je pense que si on reprend une photo depuis l’espace mais en visant les locaux de l’agence Rouge, on pourra voir Brener assis sur un tas de billets verts, en train de bien rigoler et de faire un doigt au monde entier.

Et si vous voulez les détails de ce casse du siècle, vous pouvez cliquer ici. Mais je vous préviens, il y a des risques pour que vous soyiez dégoutés du marketing viral.

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Si les cainris sont trop forts, les anglais se débrouillent pas trop mal non plus. Pour décorer son Sportswear Store 1948 de Londres, Nike a fait appel à l’artiste Benedict Radcliffe, qui a réalisé une structure métallique bleue en aluminium représentant une Air Max 1, et mesurant plus de 3,5m. Encore un truc pour lequel je pourrai tuer des gens.

Pour voir plus de photos de la sculpture métallique Nike – Air Max 1, vous pouvez cliquer pour (suite…)

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Une bonne raison supplémentaire de vous inscrire sur Twitter: pour fêter son 1000ème follower, Canon France vient de lancer un jeu concours uniquement destiné aux membres du site de micro blogging, qui permet de gagner un appareil photo Reflex numérique EOS 1000D et un objectif EF 18-55.

Le concept est simple: soumettre une idée lumineuse en moins de 140 caractères, qui propose un dispositif ou une action cool à mettre en place sur le web pour la marque rouge. Sachant que Canon dispose déjà de nombreux outils marketing sur Internet, il va falloir vous creuser les méninges.

Et connaissant la population fréquentant Twitter, vous pourriez peut être gagner un job en plus d’un appareil photo si votre idée est réellement originale. Il faut vraiment que je me mette à la photo.

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Alors qu’il vient enfin d’entrer au Basketball Hall Of Fame (au même titre que les joueurs ayant écrit l’histoire de ce sport), Michael Jordan s’apprête à sortir via sa marque Jordan Brand une collection pour commémorer les 25 ans d’existence de la Jordan, basket culte qui a influencé plusieurs générations.

Prévue pour 2010, la ligne proposera une réédition des 25 modèles existants en blanc sur blanc, et elle est présentée dès à présent à travers cette tuerie qu’est le mini site en flash « History of Flight« , qui propose à l’aide d’animations 3D des anecdotes et explications sur les moments clés de la carrière de Jordan, année par année. Histoire de devenir fan si vous ne l’êtes pas encore.

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Annoncée dans le Monde par Rodolphe Belmer, directeur général de Canal+, la chaîne Canal Street devrait être lancée sur le web avant de voir éventuellement le jour dans le bouquet Canal (comprenant entre autre Canal Plus Sport, Family, Cinéma…), histoire de vérifier avant de se planter si la demande est bien réelle ou si Booba a raison lorsqu’il dit que le Hip Hop français repose en paix.

Consacrée aux cultures urbaines et ciblant les 15-25 ans, la chaîne va sûrement être un bon moyen d’exploiter à fond les anciens épisodes de H ou du Jamel Comedy Club, de donner plus d’exposition à des programmes comme Kaïra Shopping ou tout autre projet « hip hop » (je déteste cette qualification inutile au possible), et d’essayer de retrouver l’image cool et rebelle qui faisait qu’on squattait tous Canal quand on était jeune (rip La Grosse Emission).

Par contre, le service marketing aurait dû se renseigner un peu plus: à New York, Canal Street est la rue qui sépare Chinatown de Little Italy, et où l’on trouve toutes les contrefaçons et tous les DVDs pirates vendus sous le manteau. Alors, fail ou provocation?

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Vous kiffez les Vuitton mais vous les trouvez trop chères? Vous adorez les Jordans mais vous n’arrivez jamais à les acheter en magasin à un prix raisonnable? Fat Joe a pensé à vous, en lançant une ligne de baskets avec Protege.

Disponibles dans les grandes surfaces pour seulement 35 dollars (25 euros), les sneakers dessinées par le boss du Terror Squad sont principalement destinées aux enfants et adolescents qui galèrent, et qui veulent s’acheter eux mêmes leur paire sans demander d’argent à leurs parents et sans avoir à vendre 4kg de cocaïne ou un rein pour remplacer leurs chaussures trouées.

Et si l’intention est plus que louable, je suis obligé de souligner que le design est dégueulasse et cheap, quelque part entre l’imitation de Yeezy made in bled et le haut de gamme Atemi. Un peu à l’image de la carrière de Joey Crack depuis quelques temps d’ailleurs.

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